일반적인 생각과 달리 고객들은 여러 단계를 거쳐서 최종적으로 구매까지 이르게 됩니다. 각 매체별 특성을 충분히 이해하고 각 단계별 고객들의 행동패턴을 토대로 효과적인 매체 전략을 집행할 때 비로서 기대하는 광고성과를 얻을 수 있습니다. 여기에는 산업별, 카테고리별 특성도 반드시 고려되어야 하며, 우리는 이를 Performance Display라고 제안하고 있습니다.
